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CNNIC：郵件營銷依然是企業(yè)不可替代的渠道

發(fā)布：2016-05-20

1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。《報告》的數(shù)據(jù)值得玩味，網(wǎng)民人數(shù)進(jìn)一步增加，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，好像還不夠高，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.20 億，移動互聯(lián)網(wǎng)必將迎來新的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。其中報告重點提到郵件營銷依然在企業(yè)營銷中扮演了很重要的角色，在企業(yè)首選營銷渠道中排名第四，僅次于搜索引擎營銷。

一、郵件營銷是企業(yè)廣泛接受的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道
電子郵件是最早的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一，承擔(dān)著信息溝通的重要作用，同時也是為企業(yè)廣泛接受、價格低廉的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。 截至 2015 年 12 月， 在接入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)中， 89.0%在過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng)收發(fā)電子郵件，其中有 62.1%的企業(yè)有企業(yè)郵箱。

這要求開展EDM的企業(yè)要注重企業(yè)郵件的到達(dá)情況，往常比較關(guān)注QQ和網(wǎng)易郵箱的到達(dá)效果，在2016年需要對企業(yè)郵箱方面增加關(guān)注度，在郵件標(biāo)題，內(nèi)容，發(fā)送效果方面多去關(guān)注用戶需求和價值。

二、互聯(lián)網(wǎng)仍然是最受企業(yè)歡迎的推廣渠道
截至 2015年12月，全國利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣9活動的企業(yè)比例為 33.8%。與其他渠道相比，互聯(lián)網(wǎng)仍然是最受企業(yè)歡迎的推廣渠道。

三、首選營銷渠道，郵件營銷僅次于搜索引擎營銷
即時聊天工具營銷（新媒體營銷）最受企業(yè)歡迎，使用率為 64.7%；郵件營銷作為企業(yè)廣泛接受的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，僅次于搜索引擎引擎，排名第四位，使用率為37.4%，在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中扮演了重要的角色。

綜上，郵件營銷作為企業(yè)廣泛接受的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，因其價格便宜，轉(zhuǎn)化率高，投遞精準(zhǔn)等特點，已經(jīng)成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的標(biāo)配。2016年企業(yè)對郵件營銷的投入會更大，使用率會更高，如果企業(yè)不想在EDM方面落得話，提早開展EDM，拉升企業(yè)業(yè)績。