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CNNIC：郵件營銷依然是企業不可替代的渠道

發布：2016-05-20

1月22日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》的數據值得玩味，網民人數進一步增加，互聯網普及率達到50.3%，好像還不夠高，手機網民規模達 6.20 億，移動互聯網必將迎來新的產業爆發。其中報告重點提到郵件營銷依然在企業營銷中扮演了很重要的角色，在企業首選營銷渠道中排名第四，僅次于搜索引擎營銷。

一、郵件營銷是企業廣泛接受的互聯網營銷渠道
電子郵件是最早的互聯網服務之一，承擔著信息溝通的重要作用，同時也是為企業廣泛接受、價格低廉的互聯網營銷渠道。 截至 2015 年 12 月， 在接入互聯網的企業中， 89.0%在過去一年使用過互聯網收發電子郵件，其中有 62.1%的企業有企業郵箱。

這要求開展EDM的企業要注重企業郵件的到達情況，往常比較關注QQ和網易郵箱的到達效果，在2016年需要對企業郵箱方面增加關注度，在郵件標題，內容，發送效果方面多去關注用戶需求和價值。

二、互聯網仍然是最受企業歡迎的推廣渠道
截至 2015年12月，全國利用互聯網開展營銷推廣9活動的企業比例為 33.8%。與其他渠道相比，互聯網仍然是最受企業歡迎的推廣渠道。

三、首選營銷渠道，郵件營銷僅次于搜索引擎營銷
即時聊天工具營銷（新媒體營銷）最受企業歡迎，使用率為 64.7%；郵件營銷作為企業廣泛接受的互聯網營銷渠道，僅次于搜索引擎引擎，排名第四位，使用率為37.4%，在企業互聯網營銷中扮演了重要的角色。

綜上，郵件營銷作為企業廣泛接受的互聯網營銷渠道，因其價格便宜，轉化率高，投遞精準等特點，已經成為企業互聯網營銷的標配。2016年企業對郵件營銷的投入會更大，使用率會更高，如果企業不想在EDM方面落得話，提早開展EDM，拉升企業業績。